Программа курса

1.1. Знакомство с контекстной рекламой

1.1.1 Основные каналы привлечения посетителей на сайты

• Каналы привлечения посетителей на сайты
• Органическая выдача (SEO)
• Прямые заходы на сайт
• Переходы из социальных сетей
• Email-рассылки
• Таргетированная реклама
• Агрегаторы (прайс-площадки)
• Реклама у блогеров

1.1.2 Отслеживание эффективности платных каналов

• Что такое системы веб-аналитики
• Самые популярные счетчики
• Пиксели

1.1.3 UTM-метки

• Параметры utm_source и utm_medium
• Параметры utm_campaign
• Динамические параметры
• Параметр utm_content
• Динамические параметры
• Добавление метки к ссылке
• Крепление следующих параметров
• Анализируем сайты в рекламе с метками

1.1.4 Знакомство с контекстной рекламой

• Что такое контекстная реклама
• Системы для размещения контекстной рекламы
• Места размещения рекламы в Яндексе
• Рекламные блоки на Поиске
• Саджест - рекламные подсказки
• Спецразмещение (премиум показы)
• Гарантированные показы
• Динамические показы
• Факторы ранжирования объявлений
• Дополнительные форматы на Поиске
• Трафареты выдачи
• Баннер на Поиске
• Рекламные блоки в Товарной галарее
• Рекламные блоки в РСЯ
• Форматы объявлений
• Текстово-графические объявления
• Графические объявления
• Товарные объявления
• Объявления для страниц каталога
• Каким бизнесам подходит контекстная реклама

1.1.5 Обязанности директолога

• Подготовка к настройке рекламы
• Настройка рекламы
• Ведение рекламы
• Итоги работы

1.2. Ключевые фразы и поисковые запросы

1.2.1 Ключевые фразы и поисковые запросы

• Как подбирается реклама на Поиске
• Как подбирать ключевые фразы
• Разница между ключевые фразами и поисковыми запросами
• Пословное соответствие
• Логические правила Яндекс
• Упражнения на отработку правил
• Минус-слова
• Упражнения на минус-слова
• Семантическое соответствие

1.2.2 Операторы

• Что такое операторы
• Оператор !
• Оператор +
• Оператор []
• Оператор " "
• Оператор (|)

1.2.3 Знакомство с Яндекс Wordstat

• Расширения для работы
• Как убрать капчу
• Выбор региона
• Выдача Вордстат
• Работа с Assistant
• Сбор минус-слов
• Анализ разбивки по устройствам
• Анализ разбивки по регионам
• Анализ сезонности

1.2.4 Базовые и вложенные фразы

• Базисы или маски
• Вложенные фразы

2.1 Сбор семантического ядра. Способ Полины

2.1.1 Что такое семантическое ядро

• Зачем подбирать много ключевых фраз
• Как учесть все ключевые фразы

2.1.2 Какие бывают ключевые фразы

• Классификация фраз по близости к покупке
• Классификация фраз по теплоте
• Классификация фраз по категории
• Классификация фраз по тому, будем ли мы их использовать
• Классификация фраз по частотности
• Классификация фраз по ширине
• Какие фразы должны войти в ядро

2.1.3 Составление карты базовых фраз

• Зачем начинать сбор ядра с базовых фраз
• Два способа составления карты базовых фраз
• Пример составления карты для выкупа автомобилей
• Комбинаторы ключевых фраз

2.1.4 Структура аккаунта. Рекламные кампании

• Пример составления карты базовых фраз для интернет-магазина
• Что такое рекламная кампания
• Пример структуры аккаунта для интернет-магазина
• Работа с Mind Map

2.1.5 Структура аккаунта. Группы объявлений (сбор семантики)

• Пример деления кампаний на группы объявлений
• Зачем делить ключевые слова по группам
• Статус «Мало показов»
• Структура «1 группа = несколько фраз = 1 объявление»
• Выделение жирным шрифтом слов в выдаче

2.1.6 Сбор семантики в Wordstat

• Составление карты базовых фраз
• Работа с комбинатором ключевых фраз
• Демонстрация сбора на нескольких примерах
• Технические минус-слова
• Проверка, взяли ли мы в семантику все нужное

2.2. Сбор семантического ядра. Метод Анастасии

2.3 Разбор домашнего задания

2.4 Азы Excel для директолога

• Заполнение и форматирование ячеек
• ЕСЛИОШИБКА
• СУММ
• СУММЕСЛИ
• ВПР
• СУММЕСЛИМН
• Фильтры
• Сводные таблицы

4.1 Заливка поисковой кампании

4.1.1 Способы создания РК

• Способы создания кампании в Яндекс
• Заведение кампаний вручную
• Заливка камапний через Excel-файл

4.1.2 Регистрация рекламного аккаунта

• Промокоды на первые кампании
• Регистрация рекламного аккаунта
• Оплата рекламного аккаунта
• Заведение рекламных кампаний

4.1.3 Настройки на уровне кампании

• Упрощенный режим создания кампаний
• Виды Мастера кампаний
• Режим эксперта
• Заметность на Поиске, охват аудитории
• Рекламная подписка. Яндекс Бизнес
• Единая перфоманс компания
• Название РК
• Настройка стратегии РК
• Почему мы не комбинируем товарную галерею и поисковую выдачу
• Почему важно устанавливать бюджет
• Как найти счетчик Метрики на сайте
• Сроки проведения кампании
• Расписание показов
• Праздничные и выходные дни в расписании показов
• Контакты в объявлении
• Номер телефона в карточке организации
• Параметры URL. Генератор UTM-меток
• Добавление промоакции
• Автоприменение рекомендаций
• Задание минус-фраз
• Мониторинг сайта
• Логика работы расширенного географического таргетинга
• Запрет площадок и IP-адресов
• Приоритизация объявлений

4.1.4 Настройки на групп объявлений

• География показов
• Локальный геотаргетинг
• Что такое автотаргетинг
• Преимущества и недостатки автотаргетинга
• Как автотаргетинг работает в связке с ключевыми фразами
• Категории автотаргетинга
• Методы борьбы с автотаргетингом
• Добавление ключевых фраз
• Ретаргетинг и подбор аудитории

4.1.5 Настройки на уровне объявлений

• Посадочные страницы в объявлениях
• Заполнение заголовка
• Заполнение отображаемой ссылки, дополнительного заголовка и текста
• Почему на поиске можно добавить изображение и видео
• Контактная информация
• Заполнение быстрых ссылок
• Прохождение модерации
• Пополнение рекламного баланса
• Предпросмотр объявления
• Как посмотреть ставки на условия показа
• Где посмотреть примеры запросов, которые может притянуть автотаргетинг
• Добавление фраз через инструмент Яндекса
• Где заполнять данные рекламодателя

4.1.6 Заполнение заливочного Excel-файла

• Получение шаблона заливочного файла. Наш шаблон vs шаблон от Яндекс
• Заполнение групп
• Заполнение фраз
• Заполнение заголовков, текстов
• Заполнение ссылок
• Заполнение отображаемых ссылок
• Заполнение региона
• Заполнение ставки
• Заполнение заголовков быстрых ссылок
• Заполнение первых трех технических столбцов
• Заполнение минус-фраз

4.1.7 Заливка кампании через Директ Коммандер

• Что такое Директ Коммандер
• Логика работы с данными в Коммандере
• Получение списка кампаний и данных по ним
• Дата получения компании: почему это важно
• Особенности обмена данными между Интерфейсом и Коммандером
• Импорт заливочного файла
• Настройки кампании в Коммандере
• Настройка стратегии РК
• Режим расхода бюджета
• Как добавить минус-фразы на группу
• Что такое дочерние объекты и ошибки в них
• Добавление изображений и цен объявлениям
• Поиск и замена в Коммандере
• Установка ставок
• Как Коммандер предупреждает нас об ошибках
• Что такое неявные дубли. Удаление неявных дублей
• Что такое кросс-минусация и как ее делать
• Выгрузка кампаний и Интерфейс
• Добавление вторых объявлений в группу

4.1.8 Заливка через Интерфейс

• Переход в управление кампаниями с помощью XLSX
• Что такое баллы в Яндекс Директе
• Как Яндекс предупреждает об ошибках
• Почему в загрузке через Интерфейс могут быть старые ошибки
• Как проверить категории автотаргетинга
• Проверка и редактирование категорий автотаргетинга после заливки
• Ставки на автотаргетинг

4.2 Полный разбор функций Директ Коммандера

• Обзор функций Коммандера
• Язык запросов DCQL

4.3 Прохождение Модерации

4.4 Использование шаблонов в объявлениях

4.5 Программы для конкурентного анализа

4.6 Баннер на поиске

4.7 Парсеры

• Зачем нужны парсеры
• Настройки KeyColleсtor
• Парсинг в KeyColleсtor
• Группировка в KeyColleсtor

• 5.1 Системы веб-аналитики

5.1.1 Что такое системы веб-аналитики

• Что такое системы веб-аналитики
• О чем могут рассказать системы веб-аналитики
• Почему нельзя запускать рекламу без веб-аналитики
• Проблемы веб-аналитики на маркетплейсах и в социальных сетях
• Какие бывают счетчики веб-аналитики

5.1.2 Создание счётчика Яндекс Метрики

• Доступ для создания счетчика Метрики
• Настройки счетчика при создании
• Что такое вебвизор
• Электронная коммерция
• Тайм-аут визита
• Отслеживание хеша
• Где найти код счетчика
• Как установить код счетчика на сайт
• Установка счетчика на Тильде
• Проверка наличия счетчика на сайте

5.1.3 Доступы к счётчику

• Уровни доступа к счетчику Яндекс Метрики
• Как выдать доступ
• Почему сегмент в Метрике не сохраняется
• Доступ представителя для аккаунта

5.1.4 Карта настройки веб-аналитики

• Выделение ключевых целей на сайте
• Микроцели и макроцели
• Карта настройки веб-аналитики

5.1.5 Типы целей в Метрике

• Посещение страниц
• Страница благодарности
• Настройка целей в Метрике
• Настройка дохода по цели
• Настройка цели на страницу благодарности
• Подводные камни страниц благодарности
• Настройка цели Javascript событие
• ТЗ для программиста на настройку целей
• Настройка целей Marquiz
• Настройка составной цели

5.1.6 Автоцели

• Проверка: подходит ли разметка под автоцели
• Цель: поиск по сайту
• Цель: клик по кнопке
• Цель: отправка форм
• Почему автоцель «отправка форм» может срабатывать некорректно и как этого избежать
• Настройка автоцелей в Метрике

5.1.7 Как проверить корректность срабатывания целей

• Методы проверки корректности настройки целей
• Проверка фиксации целей методом debug
• Проверка фиксации незаполненной формы

5.1.8 Базовые понятия в Яндекс Метрике

• Что такое «визит»
• Тайм-аут визита
• Как Метрика считает визиты
• Что такое «посетитель» и Client ID
• Как найти свой Client ID в Cookie
• Что такое «кросс-двайс». Технология «Крипта» для склейки посетителей
• Что такое «Достижение цели», «Целевой визит», «Целевой посетитель»
• Что такое «Конверсия«

5.1.9 Основные отчёты в Яндекс Метрике

• Главная страница счетчика
• Вебвизор
• Отчет «Посетители и клиенты»
• Карта ссылок
• Карта кликов
• Карта скроллинга
• Аналитика форм
• Мои отчеты
• Раздел «Конверсии»
• Раздел «Сегменты»
• Раздел «Интеграция»
• Отчет «Источники, сводка»
• Группировка в отчете
• Отчет «Пол»
• Отчет «устройства»
• Сохраненные отчеты
• Изменение метрик
• Отчеты «Электронная коммерция»

5.1.10 Модели атрибуции

• Виды логики (атрибуции) в Директе
• Пример анализа источника конверсий при разных моделях атрибуции
• По какой модели атрибуции оценивать результаты рекламы
• Важность автоматической модели атрибуции
• Как задать модель атрибуции в отчетах Метрики
• Отчеты Директа в Метрике
• Отчет «Директ, сводка»
• Как отрибутируются конверсии в отчетах «Директ« в Метрике
• Отличия Директа и Метрики: какому дню они приписывают конверсии. Отличия даты клика и даты визита

5.2 Аналитика и оптимизация рекламы

5.2.1 Показатели эффективности рекламы

• Что такое CTR (коэффициент кликабельности)
• Нормальная кликабельность объявлений на поиске
• Нормальная кликабельность объявлений в РСЯ
• Что такое CPC (цена клика)
• Что такое CPA (цена действия)
• Что такое CPO (цена заказа)
• Что такое CR (процент конверсии)
• ДРР (доля рекламных расходов)
• ROI (коэффициент окупаетмости)

5.2.2 Аукцион в Яндекс Директ

• Как работает аукцион
• Списываемая цена клика ниже стваки. Разница между ставкой и ценой клика
• 2 вида аукционов в Д
• Аукцион VCG
• Аукцион VCG пример
• Объем трафика
• Аукцион GSP

5.2.3 Стратегии управления ставками

• Способы управления ставками: ручной и автоматический

5.2.4 Старт кампании в Директе

• Что нужно делать перед запуском
• Виды лимитов расхода для рекламных кампаний
• Дневные и недельные лимиты на кампанию
• Дневное ограничение бюджета при ручном управлении
• Расчет недельного бюджета на автостратегии
• Перерасход средств в течение дня
• Нюансы дневного бюджета у кампаний на ручном управлении
• Зачем нужен лимит на аккаунт

5.2.5 Ручное управление ставками

• Какие ставки задать при старте кампании
• Как менять ставки фраз в Интерфейсе
• Мастер ставок в Интерфейсе
• Смена ставок в Коммандере

5.2.6 Анализ эффективности кампаний и условий показа

5.2.7 Чистка поисковых запросов

Отчет «Поисковые запросы»
Как часто нужно чистить поисковые запросы
Библиотека минус-фраз
Привязка набора минус-фраз к группам

5.2.8 Чистка площадок показа

5.2.9 Анализ типов соответствия

5.2.10 Корректировки ставок

5.3 Автостратегии

5.3.1 Максимум кликов

• Максимум кликов с ограничением по средней цене клика
• Максимум кликов с ограницением по недельному бюджету
• Сценарии применения

5.3.2 Максимум конверсий

• Максимум конверсий с ограничением по средней цене клика
• Максимум конверсий с ограничением по недельному бюджету
• Максимум конверсий с ограничением по ДРР
• Оплата за конверсии
• Сценарий применения

5.3.3 Ручное управление ставками или автостратегии: принятие решения

5.3.4 Обучение автостратегий

• Какое количество данных необходимо для обучения стратегии
• Сколько времени занимает обучение
• Что будет, если стратегия не обучится
• Как «скормить« больше данных алгоритму

5.3.5 Перезапуск автостратегий

• Что 100% перезапускает обучение стратегии
• Что может повлиять на обучение стратегии
• Что перезапускает траты недельного бюджета

5.3.6 Корректировки ставок в автостратегиях

5.3.7 Итоги и выводы

5.4 Биддеры и программы для автоматизированного управления ставками

5.5 Техническое задание программисту на цели типа Javascript-событие в Яндекс Метрике

5.6 Самостоятельная настройка целей в Метрике для сайта на Tilda

5.7 Системы коллтрекинга

6.1 Настройка кампании на РСЯ

6.1.1 Типы таргетингов на РСЯ

6.1.2 Таргетинг по ключевым фразам

• Как работают ключевые фразы в РСЯ
• Самый простой способ создать кампанию в РСЯ по ключевым фразам на основе поисковой кампании
• Как группировать ключевые фразы в РСЯ
• Примеры группировок ключевых фраз в РСЯ
• Практика: создаем кампанию в РСЯ по ключевым фразам на основе поисковой кампании
• Практика: создаем группы ключевых фраз с нуля
• Практика: донастройка и проверка кампании в интерфейсе

6.1.3 Объявления на РСЯ

• Отличия и особенности объявлений в РСЯ
• Разбираем хорошие объявления в РСЯ
• Разбираем сомнительные объявления в РСЯ
• Практика: оформляем объявления
• Графические объявления в РСЯ

6.1.4 Таргетинг по интересам

• Немного о структуре кампаний РСЯ
• Настройка группы на таргетинг по интересам и привычкам
• Адаптируем объявления под новый таргетинг
• Настройка таргетинга по доменам конкурентов
• Создаем отдельную кампанию для таргетинга по интересам

6.1.5 Таргетинг на сегменты аудиторий

• Два главных вида аудиторий на audience.yandex.ru
• Подготавливаем к загрузке базу CRM в Excel
• Заливаем базу, разбираемся с интерфейсом audience.yandex.ru и смотрим, что получилось
• Добавляем базу как условие показа в Директе
• Создаем и настраиваем рекламную кампанию
• Адаптируем объявления под новый таргетинг
• Проверяем и настраиваем группы
• Настройка показов на похожую аудиторию (LAL)
• Создаем сегмент похожей аудитории (LAL) в интерфейсе audience.yandex.ru
• Выдача доступа на сегмент audience.yandex.ru другому аккаунту

6.1.6 Таргетинг на цели и сегменты Метрики

• Виды условий ретаргетинга и подбора аудиторий
• Создаем ретаргетинговый сегмент в интерфейсе Директа
• Усложняем условия для сегментирования в Директе
• Создаем ретаргетинговый сегмент в Метрике
• Условия для сегментирования в Метрике
• Рассматриваем варианты сегментов для ретаргетинга
• Где лежат сегменты, созданные в Метрике
• Создаем кампанию с таргетингом по созданным сегментам в Директе

6.2 Мастер кампаний

6.3 Поисковый ретаргетинг

6.4 «Сложные» корректировки ставок

• Исключение аудитории из рекламы
• Сегментация аудиторий по разным кампаниям
• Гибкое управление ставками по сегментами
• Поисковый ретаргетинг
• Схемы для локационного бизнеса
• Двойное отрицание
• Широкий поисковый ретаргетинг
• Корректировки наблюдения
• Уровни применения корректировок

6.5 Медийная реклама

6.6 Урок по созданию графических баннеров от дизайнера

6.7 Яндекс Эксперименты

7.1 Ценообразование и поиск клиентов

7.1.1 Типы услуг специалистов по контекстной рекламе

7.1.2 Модели ценообразования и назначение цен на свои услуги

7.1.3 Конкретные ценовые ориентиры

7.1.4 Основные правила поиска клиентов

7.1.5 Поиск клиентов среди знакомых

7.1.6 Ведение соцсетей для не-блогеров

7.1.7 Поиск клиентов на фриланс биржах

• Фриланс биржи
• Оформления профиля
• Составление грамотных откликов на проекты
• Искусство формулировок

7.1.8 HeadHunter и Авито

7.1.9 Чаты предпринимателей, конференции, холодные продажи

• Чаты и группы предпринимателей
• Офлайн мероприятия
• Участие в конференциях
• Нативные продажи
• Умные холодные продажи

7.1.10 Коллаборации со специалистами и агентствами

7.1.11 Платный трафик

• Рекламные каналы
• Примеры креативов для Яндекс Директ
• Что должно быть на сайте специалиста

7.1.12 Личный бренд

• Кому нужно развивать личный бренд
• С чего начать
• Примеры тем для постов
• Трафик для личного бренда
• Продажи с помощью кейсов и статей в профильных изданиях

7.2 Работа с клиентом

7.2.1 Отработка возражений

• У вас кейсы есть?
• Какие гарантии даете?
• У другого специалиста дешевле!
• Почему ведение во второй месяц не становится дешевле?
• Яндекс Бизнес запущу!

7.2.2 Фильтр клиентов

• С кем лучше не работать?
• Звоночки в общении

7.2.3 Приём оплаты от клиента

• Нужно ли оформляться официально
• Самозанятость или ИП
• Заключать ли договор
• Счета и акты

7.2.4 Пошаговый план работы с клиентом

• Бриф
• Аудит прошлой рекламы клиента
• Коммерческое предложение

7.2.5 Медиаплан

• Что такое медиаплан
• Зачем он нужен
• Плюсы и минусы медиаплана
• Расчет медиаплана

7.2.6 Коммуникация с клиентом

• Коммуникация в процессе работы
• Личные границы
• Решение конфликтных ситуаций
• Завершение сотрудничества

7.2.7 Отчётность

7.2.8 Удержание клиентов и повышение цен

• Удержание клиентов
• Управление сарафанным маркетингом
• Повышение цен на свои услуги

7.3 Шпаргалка по ведению рекламных кампаний

7.4 Шпаргалка «Если реклама не работает»

7.5 Шпаргалка «Почему кампания не крутится»

7.6 Доступы

7.7 Аудит рекламных кампаний

7.8 Кейсы и портфолио

7.9 Уроки от психолога

7.10 Автоматизация отчётности

7.11 Автообновляемый отчёт в Datalens с помощью Adveronix

9.1 Особенности рекламы интернет-магазинов

9.1.1 Категоризация и порядок включения ключевых фраз в ядро

• Как подобрать базовые фразы для интернет-магазина
• Категоризация ключевых фраз: модельные, брендовые, категорийные, общие
• К чему могут относиться категорийные фразы
• Зависимость теплоты аудитории от категории фраз
• Порядок включения запросов в рекламу

9.1.2 Выбор товаров для рекламы

• Почему запускать рекламу на все товары иногда бесполезно
• Разница в маржинальности товаров
• Какие вводные надо получить от клиента
• ABC-анализ. Методика выбора товаров для рекламы
• Почему важен товарооборот
• Какие получаем товарные группы
• Кто должен анализировать товарную матрицу
• Как мы можем помочь клиенту, используя данные Яндекс Метрики
• Анализ с помощью Электронной коммерции в Яндекс Метрике
• Выгрузка данных в Excel
• Проведение расчетов для анализа покупок
• Почему не надо опираться только на Электронную коммерцию в Яндекс Метрике

9.1.3 Составление и согласование плана запуска кампаний

• Почему важно составлять план работ
• Что может входить в план работ
• Чем может помочь план в общении с клиентом

9.1.4 Товарные объявления

• Для чего придумано товарное объявление
• Когда использовать товарные объявления
• Отличия товарных объявлений от ТГО на Поиске
• Как выглядят товарные объявления в РСЯ
• Как раньше запускались товарные объявления
• Как сейчас запускаются товарные объявления

9.2 Работа с фидами

9.2.1 Фиды

• Откуда Яндекс получает информацию о товарах
• Два варианта предоставления информации
• Что такое фид
• Какие бывают фиды
• Как добавить фид в кабинете
• Ручной фид: особенности
• Как выглядит фид, доступный по ссылке
• Как добавить в кабинет фид, доступный по ссылке
• Статусы фидов в кабинете Директа
• Как общаться с поддержкой по поводу фида
• Различия: фиды по сайту, фиды с ручным добавлением товаров, фиды, загружаемые по ссылке или файлом
• Какие типы данные используются в фидах
• Какие бывают фиды для интернет-магазинах
• На что влияет формат фида
• Как выбрать формат фида
• Где можно взять фид
• Зачем нам надо проверять фид?
• Как проверять фид
• Как выглядят объявления, созданные по хорошему фиду

9.2.2 Элементы и атрибуты в YML фидах

• Языки XML и YML - что это такое
• Что такое элемент
• Примеры элементов
• Что такое иерархическое дерево в фиде
• Что такое атрибуты
• Элемент yml_catalog
• Элемент shop, его дочерние элементы: categories, offers
• Почему currency пишется немного по-другому
• Элемент categories
• Элемент Offers
• Элемент Offer, его атрибуты
• Важность атрибута id
• Если ID товаров в фиде не совпадают с ID товаров в электронной коммерции
• Как проверить совпадение ID на сайте
• Как Яндекс сопоставляет товары по ручному фиду или с генерацией по сайту
• Атрибут available
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент url
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент name
• Как могут передаваться названия товаров в YML-фидах
• Элементы typePrefix, vendor, model
• Атрибут type
• Как определить тип передачи названия товара по фиду/td>
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент picture
• Как анализировать изображения для товара в фиде
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент video
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент price
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент oldprice
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент categoryId
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент description
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент sales_notes
• Дочерние элементы, входящие в offer: элемент param
• На что может влиять param
• Как заполнять param
• Элемент custom_label

9.2.3 Как открыть YML фид в табличном формате

• Как открыть YML-файл через Excel
• Как проверить заполненность offer
• Фильтрация таблицы для проверки заполненности

9.3 Настройка рекламы для интернет-магазинов

9.3.1 Настройка товарных объявлений на Поиске и в Товарной Галерее

• Выбор места показа: товарная галерея и поисковая выдача
• Почему разделяем товарную галерею и поиск
• Как определить структуру рекламной кампании
• Выбор условий показа
• Релевантность товарных объявлений и автотаргетинг
• Добавления фильтра для выбора товаров, попадающих в рекламу
• Генерация заголовков и текстов в товарном объявлении
• Валидатор микроразметки Яндекса
• Источники генерации товарных объявлений
• Структура кампании с товарными объявлениями
• Сколько занимает генерация объявлений
• По каким срезам можно анализировать товарные объявления

9.3.2 Настройка товарных объявления на РСЯ

• На что могут таргетироваться товарные кампании в РСЯ
• Срезы статистики

9.3.3 Сравнение ЕПК со старыми товарными форматами

• Что входит в ЕПК
• Чем отличается ТМК от ЕПК
• Что такое таргетинг или условие показа
• Оптимальная структура в ЕПК

9.3.4 Объявления по страницам каталога

• Как создаются объявления по страницам каталога
• Что выступает источником информации для объявлений по страницам каталога
• Как заполнять фид для страниц каталога
• Как выглядит комбинированное объявление

9.3.5 Товарная кампания

• Чем отличается ЕПК от ТМК
• Почему не стоит использовать страницы каталога по сайту в ТМК
• Как смотреть статистику по товарной кампании

9.4 Конверсионный мониторинг по ДРР

• Что такое ДРР
• Что тянется в доход в Мастере отчётов
• Конверсионный мониторинг с помощью Метрики