Программа курса
Контекстная реклама в Яндекс с нуля
Модуль 1
Вводный
● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Отслеживание эффективности платных каналов
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Какое место среди каналов занимает контекстная реклама?
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс?
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Яндекс Wordstat
● Как убрать капчу в Яндекс Wordstat
● Отслеживание эффективности платных каналов
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Какое место среди каналов занимает контекстная реклама?
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс?
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Яндекс Wordstat
● Как убрать капчу в Яндекс Wordstat
Модуль 2
Семантическое ядро
● Что такое семантическое ядро?
● Какие бывают ключевые фразы?
● Зачем собирать сотни и тысячи ключевых фраз?
● Пример процесса сбора семантики
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Группировка ключевых фраз
● Статус «Мало показов» и как его избежать
● Видео-разбор домашнего задания
● Какие бывают ключевые фразы?
● Зачем собирать сотни и тысячи ключевых фраз?
● Пример процесса сбора семантики
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Группировка ключевых фраз
● Статус «Мало показов» и как его избежать
● Видео-разбор домашнего задания
Модуль 3
Написание объявлений
● Требования Яндекс к объявлениям
● Элементы объявлений
● Анализ объявлений конкурентов
● Основы копирайтинга
● Выделение тезисов-преимуществ
● Формула составления идеальных объявлений
● Элементы объявлений
● Анализ объявлений конкурентов
● Основы копирайтинга
● Выделение тезисов-преимуществ
● Формула составления идеальных объявлений
Модуль 4
Работа в рекламном кабинете
● Знакомство с интерфейсом Яндекс Директ
● Настройки рекламной кампании
● Заливка рекламной кампании с помощью Excel
● Заливка рекламной кампании через Direct Commander
● Обзор всех функций Direct Commander
● Модерация в Яндекс
● Программы для конкурентного анализа
● Работа с парсерами
● Динамические объявления
● Настройки рекламной кампании
● Заливка рекламной кампании с помощью Excel
● Заливка рекламной кампании через Direct Commander
● Обзор всех функций Direct Commander
● Модерация в Яндекс
● Программы для конкурентного анализа
● Работа с парсерами
● Динамические объявления
Модуль 5
Аналитика и оптимизация рекламы
● Аукцион и алгоритмы в Яндекс
● Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе
● Обзор счётчика Яндекс Метрика
● Установка целей в Яндекс Метрике
● Построение отчётов в Яндекс Метрике
● Конверсионный мониторинг и управление ставками
● Корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и другим параметрам
● Работа с Мастером отчетов
● Автостратегии в Яндекс
● Работа с биддерами
● Работа с коллтрекингом
● Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе
● Обзор счётчика Яндекс Метрика
● Установка целей в Яндекс Метрике
● Построение отчётов в Яндекс Метрике
● Конверсионный мониторинг и управление ставками
● Корректировки ставок по полу, возрасту, устройствам и другим параметрам
● Работа с Мастером отчетов
● Автостратегии в Яндекс
● Работа с биддерами
● Работа с коллтрекингом
Модуль 6
Реклама на РСЯ
● Типы кампаний в Рекламной Сети Яндекс
● Создание кампаний с таргетингом по ключевым фразам
● Создание кампаний с таргетингом по интересам
● Создание кампаний с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
● Настройка ретаргетинга
● Настройка кампаний Look-alike
● Создание идеальных креативов для РСЯ
● Урок по созданию графических баннеров от дизайнера
● Смарт-баннеры и товарные фиды
● Медийная реклама
● Мастер кампаний (простой и товарный)
● Настройка рекламы на Telegram-каналы
● Настройка рекламы на каналы в Яндекс Дзен
● Создание кампаний с таргетингом по ключевым фразам
● Создание кампаний с таргетингом по интересам
● Создание кампаний с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
● Настройка ретаргетинга
● Настройка кампаний Look-alike
● Создание идеальных креативов для РСЯ
● Урок по созданию графических баннеров от дизайнера
● Смарт-баннеры и товарные фиды
● Медийная реклама
● Мастер кампаний (простой и товарный)
● Настройка рекламы на Telegram-каналы
● Настройка рекламы на каналы в Яндекс Дзен
Модуль 7
Работа с клиентом
● Пошаговый план работы с клиентом
● Источники поиска клиентов
● Составление откликов на проекты
● Составление резюме и сопроводительного письма
● Ценообразование
● Расчет медиаплана
● Аудит прошлой рекламы клиента
● Доступы в Яндекс Директ
● Оформление кейсов и портфолио
● Источники поиска клиентов
● Составление откликов на проекты
● Составление резюме и сопроводительного письма
● Ценообразование
● Расчет медиаплана
● Аудит прошлой рекламы клиента
● Доступы в Яндекс Директ
● Оформление кейсов и портфолио
Модуль 8
Больше, чем контекстная реклама
● Основы маркетинга
● Формирование списка конкурентов
● Формирование списка критериев для анализа
● Сведение результатов конкурентного анализа
● Рекомендации заказчику по доработкам на сайт
● Аудит сайта перед стартом рекламы
● Формирование списка конкурентов
● Формирование списка критериев для анализа
● Сведение результатов конкурентного анализа
● Рекомендации заказчику по доработкам на сайт
● Аудит сайта перед стартом рекламы
Модуль 9
Подготовка к сертификации в Яндекс
Модуль 10
4 недели практики на проекте
