Канал эксперта Яндекс по обучению

Нужно ли считать медиаплан перед стартом сотрудничества с клиентом?

Настроения специалистов варьируются от «Полина, а у вас есть уроки только по медиаплану?» до «Нахрен нужны эти медиапланы, я работаю 10 лет и не считаю». Давайте разбираться.

Для начала зафиксируем:

Медиаплан – это таблица с прогнозными результатами рекламы. В ней прописывается количество показов, кликов, CTR, средняя цена клика, расход на рекламу, конверсия сайта, количество заявок/звонков/заказов, стоимость их привлечения. Для интернет-магазинов – средний чек, ДРР или ROI. Пример таблички приложу в комментарии.

Медиапланы могут иметь различную...