Урок №1.
Как выбрать форматы для рекламы проекта
Программа
Помните времена, когда запуск рекламы обязательно начинался со сбора семантики на Поиск? Потом кампания копировалась, ключевые фразы перегруппировывались, и получалась РСЯ. Готово.
Но что делать сейчас? Как выбрать нужные из всего многообразия форматов?
Но что делать сейчас? Как выбрать нужные из всего многообразия форматов?
- Стоит ли детально прорабатывать семантику, когда есть автотаргетинг и семантическое соответствие
- Нужен ли вообще Поиск? Может, лучше остановиться на Товарной галерее, Telegram-каналах, Списке организаций в результатах Поиска или Яндекс Картах
- Какой тип объявлений выбрать: Текстово-графические (ныне Комбинаторные), Товарные, Страницы каталога или Графические
- Как их сочетать в рамках групп объявлений и с какими условиями показа
- Запускать все отдельными ЕПК или через Мастер кампаний
- Сколько тестов допустимо иметь в аккаунте
Работа на микробюджетах
Урок №2.
Новые налоги на пользу бизнесу не пошли. Но отказываться от клиентов в период сокращения бюджетов тоже не вариант.
В уроке разбираем:
В уроке разбираем:
- Как понять, стоит ли брать клиента в работу, или проект заранее «обречен»
- Типичные ошибки при запуске проектов микробизнеса, которые приводят к «размыванию» статистики и отсутствию внятных выводов
- Примеры стратегий, которые действительно могут дать результат
Масштабирование проектов
Урок №3.
Ситуация, обратная предыдущему уроку. Обсуждаем:
- Все существующие способы масштабирования в 2026 году
- Как понять, что проект готов к росту бюджета и количества лидов
- Какие из способов увеличения открутки практически гарантированно дадут рост СРА/ДРР, а какие позволят сохранить эти показатели
- В чём «прикол» копий рекламных кампаний и посадочных страниц
- Когда и как Яндекс «склеивает» объявления одного рекламодателя
- Примеры планов масштабирования и тестирований на проектах
Как обучить автостратегию, которая не хочет обучаться
Урок №4.
- Что такое «обучение стратегии», как нейросеть Яндекса ищет нужную аудиторию
- Почему обучение останавливается или в кампаниях падает открутка
- Что влияет, что перезапускает обучение стратегии и (главное!) — почему
- Понятные визуализации работы алгоритма, которые закроют большую часть вечных вопросов
- На каких микро и макроцелях можно обучить кампании сейчас
- Какие типы оплаты можно использовать, на что это влияет
- Как рассчитать ценность целей при использовании комбинаций микро и макроцелей.
Автотаргетинг в 2026: бороться или принять
Урок №5.
- Как работает автотаргетинг на Поиске и в Сетях, отличия алгоритмов
- Категории поискового автотаргетинга и корректность их определения
- Операторы «И» и «ИЛИ»: как работает пересечение категорий с наличием бренда
- Разбор кейсов: «лайфхак» автотаргетинга, благодаря которому его результаты лучше, чем по фразам
- «Кросс-минусация» автотаргетинга с фразами
- Методы отключения автотаргетинга и их целесообразность
- Как мы работаем с автотаргетингом сейчас
- Как помочь алгоритму «зацепиться» за аудиторию
Ручное управление ставками: норм или стрём
Урок №6.
- Что входит в «нормальное» ручное управление: конверсионные мониторинги, корректировки, чистки
- Bid-correction — что за зверь, примеры срабатываний
- Правда ли, что на автостратегиях ставки и списываемые цены за клик для аналогичного объема трафика и средней позиции ниже, чем на «ручке»
- Каким проектам в 90% случаев подойдет ручное управление, а каким — только автостратегия
- Алгоритм выбора стратегии для проектов агентства
«Галочки» в Директе: помощь или слив бюджета
Урок №7.
Расскажем, устроена наша реклама в Директе на бесплатники. Во время каждого запуска нам удается стартовать автостратегию за 2 недели до мероприятия и получить 500−700 регистраций, а иногда и 1000.
В этот раз мы решили протестировать все существующие «галочки»: «Директ помогает», «Персонализация объявлений», автотаргетинги.
Полина покажет, как отработала «Персонализация»: можно ли посмотреть по ней статистику, какие варианты объявлений удалось поймать коллегам. Оценим результаты в целом: лучше с "галочками" или без.
В этот раз мы решили протестировать все существующие «галочки»: «Директ помогает», «Персонализация объявлений», автотаргетинги.
Полина покажет, как отработала «Персонализация»: можно ли посмотреть по ней статистику, какие варианты объявлений удалось поймать коллегам. Оценим результаты в целом: лучше с "галочками" или без.
Что делать с мусорными площадками в РСЯ
Урок №8.
- Причины, по которым одни проекты получают нормальный перечень площадок (по крайней мере, терпимый, с которым можно работать и чистить), а на некоторых мусор составляет 99%, и лимитов на запрет не хватает
- 7 способов борьбы со вторым сценарием, которые применяем мы с командой
- Настройка оплаты за переходы только с качественных площадок
- Скрипт от Ильи для настройки цели на переход с качественных площадок для тех, кто не умеет или не хочет работать с GTM (есть отличия от других вариантов аналогичных скриптов)
«Сложные» корректировки ставок
Урок №9.
Знаете, какой метод слива бюджета самый распространенный после фрода? По опыту наблюдения за аккаунтами директологов, это неверно выставленные корректировки. Списать 15 000 за заявку, скрутить бюджет на аудиторию, на которую вроде бы стоит -100% — база.
На уроке рассматриваем:
На уроке рассматриваем:
- 10+ сценариев использования корректировок
- Корректировки двойного отрицания и наблюдения
- Приоритетность и «перемножение» корректировок
- Корректировки в автостратегии «Максимум конверсий»
- Топ-способов слива бюджета при неправильном использовании корректировок
Фиды в деталях
Урок №10.
- Какие бывают типы данных
- Чем отличается формат файла от формата фида
- Какие ограничения накладывает формат фида
- Из чего состоит фид, за что отвечает каждый его элемент
- Что такое «атрибуты элементов» и почему важно не путать их с самими элементами
- Как элементы и атрибуты влияют на результаты рекламы
- Как сформировать техническое задание на доработку фида
- Какие правки мы можем внести без разработчика
- Разбор custom_label, фидов для страниц каталога и других новинок
Сценарии ретаргетинга через цели и сегменты Метрики
Урок №11.
- Когда лучше использовать цели для ретаргетинга, а когда сегменты
- Что такое характеристики просмотров, визитов и посетителей
- Все (!) доступные условия формирования сегментов, у вас будет гигантское поле для экспериментов
- Сложные условия и каскадные ретаргетинги
- «Фишки» создания сегментов Метрики через Яндекс Аудитории
10 моментов, без которых любые отчёты в Метрике бесполезны
Урок №12.
- Междоменное отслеживание. Как правильно настроить счётчик, если на сайте есть переадресации на другие домены.
- Выбор часового пояса, отчёты по часам, связка расхода и конверсий в сводной таблице
- Настройка кода счётчика, установка и проверка на всех страницах сайта
- Распространённые «подводные камни» с целями: «Отправка формы», «Отправка контактных данных», страницы благодарности и Javascript-события
- События E-commerce: нюансы настроек для корректного отслеживания
- Вебвизор: настройки по умолчанию или гибкий выбор зон записи
- Определение источников в Метрике: UTM-метки, yclid и распространённые ошибки
Отношения директолога и маркетолога на проекте
Урок №13.
- Разделение зон ответственности на проекте, которое поможет избегать конфликтов
- Часть для маркетологов: как проверить работу директолога, не ударяясь в микроменеджмент
- Полезные файлы для работы: ежедневный отчёт с «лайтовой» автоматизацией через Adveronix, план работ, таблицы согласований, сводка созвонов и другие документы, которые ускорят и систематизируют работу
- Разбор типовых конфликтных ситуаций и их решений
Введение в Яндекс Tag Manager
Урок №14.
- Способы настройки веб-аналитики: через менеджеры тегов или напрямую. Плюсы и минусы каждого способа
- Знакомство с ЯТМ и обзор интерфейса. Разбор понятий тегов, триггеров и переменных
- Настройка простых целей, включая цель на отправку формы (не через автоцель, корректное отслеживание)
digit-education
ИП Куклина Полина Ивановна
info@digit-education.ru
ИНН 543319256481
ОГРНИП 319774600015229
info@digit-education.ru
ИНН 543319256481
ОГРНИП 319774600015229