Программа курса
Контекстная реклама в Яндекс с нуля
Модуль 1
Вводный
● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Отслеживание эффективности платных каналов
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Какое место среди каналов занимает контекстная реклама?
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс?
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Яндекс Wordstat
● Как убрать капчу в Яндекс Wordstat
● Отслеживание эффективности платных каналов
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Какое место среди каналов занимает контекстная реклама?
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс?
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Яндекс Wordstat
● Как убрать капчу в Яндекс Wordstat
Модуль 2
Семантическое ядро
● Что такое семантическое ядро?
● Какие бывают ключевые фразы?
● Зачем собирать сотни и тысячи ключевых фраз?
● Составление карты базовых фраз
● Сбор вложенных фраз
● Группировка ключевых фраз
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Статус «Мало показов» и как его избежать
● Практические примеры процесса сбора семантики
● Видео-разбор домашнего задания
● Какие бывают ключевые фразы?
● Зачем собирать сотни и тысячи ключевых фраз?
● Составление карты базовых фраз
● Сбор вложенных фраз
● Группировка ключевых фраз
● Структура аккаунта в Яндекс Директ
● Статус «Мало показов» и как его избежать
● Практические примеры процесса сбора семантики
● Видео-разбор домашнего задания
Модуль 3
Написание объявлений
● Элементы объявлений и требования к ним
● Анализ объявлений конкурентов
● Основы копирайтинга
● Выделение тезисов-преимуществ
● Формула составления идеальных объявлений
● Шаблоны в объявлениях
● Мобильные объявления
● Анализ объявлений конкурентов
● Основы копирайтинга
● Выделение тезисов-преимуществ
● Формула составления идеальных объявлений
● Шаблоны в объявлениях
● Мобильные объявления
Модуль 4
Работа в рекламном кабинете
● Знакомство с интерфейсом Яндекс Директ
● Настройки рекламной кампании
● Заливка рекламной кампании с помощью Excel
● Заливка рекламной кампании через Direct Commander
● Обзор всех функций Direct Commander
● Модерация в Яндекс
● Программы для конкурентного анализа
● Работа с парсерами
● Работа с фидами
● Динамические объявления на Поиске
● Динамические объявления в Товарной галерее
● Баннер на Поиске
● Настройки рекламной кампании
● Заливка рекламной кампании с помощью Excel
● Заливка рекламной кампании через Direct Commander
● Обзор всех функций Direct Commander
● Модерация в Яндекс
● Программы для конкурентного анализа
● Работа с парсерами
● Работа с фидами
● Динамические объявления на Поиске
● Динамические объявления в Товарной галерее
● Баннер на Поиске
Модуль 5
Аналитика и оптимизация рекламы
● Лимиты расхода и назначение ставок
● Аукционы VCG и GSP
● Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе
● СРА, ДРР и ROI
● Обзор счётчика Яндекс Метрика
● Установка целей в Метрике
● Построение отчётов в Метрике
● Работа с Мастером отчетов
● Конверсионный мониторинг
● Работа с корректировками ставок
● Работа с коллтрекингом
● Автостратегии в Яндекс
● Работа с биддерами
● Программы для автоматизированного управления ставками
● Аукционы VCG и GSP
● Показатели, которые мы отслеживаем в рекламе
● СРА, ДРР и ROI
● Обзор счётчика Яндекс Метрика
● Установка целей в Метрике
● Построение отчётов в Метрике
● Работа с Мастером отчетов
● Конверсионный мониторинг
● Работа с корректировками ставок
● Работа с коллтрекингом
● Автостратегии в Яндекс
● Работа с биддерами
● Программы для автоматизированного управления ставками
Модуль 6
Реклама на РСЯ
● Типы кампаний в Рекламной Сети Яндекс
● Работа алгоритмов и автотаргетинга "под капотом"
● Создание кампаний с таргетингом по ключевым фразам
● Создание кампаний с таргетингом по интересам
● Создание кампаний с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
● Настройка Ретаргетинга с различными сценариями
● Настройка кампаний Look-alike
● Создание идеальных креативов для РСЯ
● Урок от дизайнера по созданию графических баннеров
● Мастер кампаний
● Товарный Мастер кампаний
● Смарт-баннеры
● Медийная реклама
● Поисковый ретаргетинг
● А/Б-тесты и Яндекс Эксперименты
● Работа алгоритмов и автотаргетинга "под капотом"
● Создание кампаний с таргетингом по ключевым фразам
● Создание кампаний с таргетингом по интересам
● Создание кампаний с таргетингом по сегментам Яндекс Аудиторий
● Настройка Ретаргетинга с различными сценариями
● Настройка кампаний Look-alike
● Создание идеальных креативов для РСЯ
● Урок от дизайнера по созданию графических баннеров
● Мастер кампаний
● Товарный Мастер кампаний
● Смарт-баннеры
● Медийная реклама
● Поисковый ретаргетинг
● А/Б-тесты и Яндекс Эксперименты
Модуль 7
Работа с клиентом
● Типы услуг специалистов по контекстной рекламе
● Модели ценообразования и назначение цен на услуги
● Конкретные ценовые ориентиры
● Основные правила поиска клиентов
● Поиск клиентов среди знакомых
● Поиск клиентов на фриланс-биржах
● Поиск клиентов на Авито и Headhunter
● Поиск клиентов в чатах предпринимателей, на конференциях и холодные продажи
● Коллаборация со специалистами и агентствами
● Платный трафик для себя
● Построение личного бренда
● Отработка возражений клиента
● Фильтр клиентов
● Прием оплат от клиентов, налоги
● Пошаговый план работы с клиентом
● Расчет медиаплана
● Коммуникация с клиентом в процессе работы
● Отчетность
● Удержание клиентов и повышение цен на услуги
● Этика специалиста
● Оформление портфолио и кейсов
● Аудит рекламных кампаний
● Уроки от психолога по борьбе со страхами и самозванцем
● Модели ценообразования и назначение цен на услуги
● Конкретные ценовые ориентиры
● Основные правила поиска клиентов
● Поиск клиентов среди знакомых
● Поиск клиентов на фриланс-биржах
● Поиск клиентов на Авито и Headhunter
● Поиск клиентов в чатах предпринимателей, на конференциях и холодные продажи
● Коллаборация со специалистами и агентствами
● Платный трафик для себя
● Построение личного бренда
● Отработка возражений клиента
● Фильтр клиентов
● Прием оплат от клиентов, налоги
● Пошаговый план работы с клиентом
● Расчет медиаплана
● Коммуникация с клиентом в процессе работы
● Отчетность
● Удержание клиентов и повышение цен на услуги
● Этика специалиста
● Оформление портфолио и кейсов
● Аудит рекламных кампаний
● Уроки от психолога по борьбе со страхами и самозванцем
Модуль 8
Больше, чем контекстная реклама
● Основы маркетинга
● Формирование списка конкурентов
● Формирование списка критериев для анализа
● Сведение результатов конкурентного анализа
● Рекомендации заказчику по доработкам на сайт
● Аудит сайта перед стартом рекламы
● Формирование списка конкурентов
● Формирование списка критериев для анализа
● Сведение результатов конкурентного анализа
● Рекомендации заказчику по доработкам на сайт
● Аудит сайта перед стартом рекламы
Модуль 9
Подготовка к сертификации в Яндекс
Модуль 10
4 недели практики на проекте
Модуль 11
Бонусные нишевые уроки
● Реклама для Telegram-каналов
● Реклама для интернет-магазинов
● Реклама для локационных бизнесов
● Реклама для B2B
● Реклама для онлайн-школ
● Яндекс Бизнес
● Реклама для интернет-магазинов
● Реклама для локационных бизнесов
● Реклама для B2B
● Реклама для онлайн-школ
● Яндекс Бизнес
