Телеграм-канал эксперта Яндекс по обучению
Объявления для страниц каталога: варианты запуска с фидом и без
Это тип объявлений, созданный для рекламы разделов сайта. Доступен в Товарной кампании и Единой Перфоманс Кампании.
Раньше такая задача традиционно решалась через Текстово-графические объявления. Например, подбирались ключевые фразы «купить тандыр керамический», «тандыры керамические цена» и так далее. Писалось объявление с заголовком «Керамические тандыры от 10 990 рублей». И вело на страницу каталога (https://shelkoviyput.ru/catalog/tandyry/tandyry-keramicheskie/). Сейчас такой вариант тоже можно использовать. Но у объявлений для страниц каталога есть от него отличия.
Они могут показываться:
✔️В поисковой выдаче – похожи на Текстово-графические объявления, которые вы бы написали на категорийные запросы.
✔️В РСЯ – похожи либо на Текстово-графические объявления, либо на Смарт-баннеры (только вместо товаров – разделы сайта). Так же могут объединяться в комбинированный формат с Текстово-графическими или Товарными объявлениями.
Создавать объявления для страниц каталога можно:
✔️На основе сайта.
— В Товарной кампании будут использованы все найденные страницы – этот вариант не подходит большинству рекламодателей. Науке известен случай, когда директолог использовал посещение корзины в качестве микроконверсии с оплатой за нее. А объявление просто вело на эту страницу, как на «страницу каталога»🙂
— В Единой Перфоманс Кампании можно использовать фильтры. Уже лучше, но тоже неоптимально – нельзя передать нужные заголовки и картинки под каждую страницу.
✔️На основе фида.
— В Товарной кампании используется фид в формате CSV с табличными данными. Он интуитивно понятен – пример (https://docs.google.com/spreadsheets/d/13KFGcDFKcHyYxuAz6aGoXWc4ImfwDX2YXJmUuURXzpk/edit?usp=sharing). Нужно заполнить: ссылку на раздел сайта, заголовок, описание, минимальную цену товара, валюту, ссылку на изображение (можно несколько для показов в формате карусели – тогда необходимо добавить столбцы Image url 2, Image url 3 и так далее).
— В Единой Перфоманс кампании доступны любые фиды. Можно использовать и CSV, как в Товарной кампании. Но чаще удобен другой вариант – YML. Его можно использовать для передачи информации о товарах и о страницах каталога одновременно.
Для этого нужно будет добавить в стандартный фид по товарам такую часть:
<collections>
<collection id="1">
<url>https://shelkoviyput.ru/catalog/tandyry/tandyry-keramicheskie/</url>
<picture>https://shelkoviyput.ru/upload/resize_cache/iblock/bec/240_240_1/h34x4u9utc5x7my9bwoxixbtv7w4cib6.png</picture>
<name>Тандыры керамические</name>
<description>Доставка по всей России. Гарантия от официального дилера. Выбирайте!</description>
</collection>
<collection id="2">
….
</collection>
</collections>
И добавить элемент collectionId ко всем элементам offer (в которых передаем информацию по товарам). Благодаря этому товары смогут «привязаться» к определенным разделам и показываться в комбинированном формате объявлений.
Если вы подзабыли, как устроены обычные фиды по товарам, то:
О фидах простыми словами (https://t.me/pbondareva/750)
Базовые моменты, которые стоит проверить в фиде: Часть 1 (https://t.me/pbondareva/1237), Часть 2 (https://t.me/pbondareva/1239), Часть 3 (https://t.me/pbondareva/1243)
На бесплатном курсе для middle-специалистов (предварительная дата старта - 6 мая) вновь поговорим о фидах и затронем фиды для страниц каталога👌🏻
Это тип объявлений, созданный для рекламы разделов сайта. Доступен в Товарной кампании и Единой Перфоманс Кампании.
Раньше такая задача традиционно решалась через Текстово-графические объявления. Например, подбирались ключевые фразы «купить тандыр керамический», «тандыры керамические цена» и так далее. Писалось объявление с заголовком «Керамические тандыры от 10 990 рублей». И вело на страницу каталога (https://shelkoviyput.ru/catalog/tandyry/tandyry-keramicheskie/). Сейчас такой вариант тоже можно использовать. Но у объявлений для страниц каталога есть от него отличия.
Они могут показываться:
✔️В поисковой выдаче – похожи на Текстово-графические объявления, которые вы бы написали на категорийные запросы.
✔️В РСЯ – похожи либо на Текстово-графические объявления, либо на Смарт-баннеры (только вместо товаров – разделы сайта). Так же могут объединяться в комбинированный формат с Текстово-графическими или Товарными объявлениями.
Создавать объявления для страниц каталога можно:
✔️На основе сайта.
— В Товарной кампании будут использованы все найденные страницы – этот вариант не подходит большинству рекламодателей. Науке известен случай, когда директолог использовал посещение корзины в качестве микроконверсии с оплатой за нее. А объявление просто вело на эту страницу, как на «страницу каталога»🙂
— В Единой Перфоманс Кампании можно использовать фильтры. Уже лучше, но тоже неоптимально – нельзя передать нужные заголовки и картинки под каждую страницу.
✔️На основе фида.
— В Товарной кампании используется фид в формате CSV с табличными данными. Он интуитивно понятен – пример (https://docs.google.com/spreadsheets/d/13KFGcDFKcHyYxuAz6aGoXWc4ImfwDX2YXJmUuURXzpk/edit?usp=sharing). Нужно заполнить: ссылку на раздел сайта, заголовок, описание, минимальную цену товара, валюту, ссылку на изображение (можно несколько для показов в формате карусели – тогда необходимо добавить столбцы Image url 2, Image url 3 и так далее).
— В Единой Перфоманс кампании доступны любые фиды. Можно использовать и CSV, как в Товарной кампании. Но чаще удобен другой вариант – YML. Его можно использовать для передачи информации о товарах и о страницах каталога одновременно.
Для этого нужно будет добавить в стандартный фид по товарам такую часть:
<collections>
<collection id="1">
<url>https://shelkoviyput.ru/catalog/tandyry/tandyry-keramicheskie/</url>
<picture>https://shelkoviyput.ru/upload/resize_cache/iblock/bec/240_240_1/h34x4u9utc5x7my9bwoxixbtv7w4cib6.png</picture>
<name>Тандыры керамические</name>
<description>Доставка по всей России. Гарантия от официального дилера. Выбирайте!</description>
</collection>
<collection id="2">
….
</collection>
</collections>
И добавить элемент collectionId ко всем элементам offer (в которых передаем информацию по товарам). Благодаря этому товары смогут «привязаться» к определенным разделам и показываться в комбинированном формате объявлений.
Если вы подзабыли, как устроены обычные фиды по товарам, то:
О фидах простыми словами (https://t.me/pbondareva/750)
Базовые моменты, которые стоит проверить в фиде: Часть 1 (https://t.me/pbondareva/1237), Часть 2 (https://t.me/pbondareva/1239), Часть 3 (https://t.me/pbondareva/1243)
На бесплатном курсе для middle-специалистов (предварительная дата старта - 6 мая) вновь поговорим о фидах и затронем фиды для страниц каталога👌🏻
Вариант 1
Используем фид, загружаемый по ссылке или из файла (YML, XML, CSV) + на сайте есть корректно настроенный модуль электронной торговли. Это самый просто вариант. Сопоставление товаров будет по ID, который должен совпадать в фиде и в электронной торговле